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你家的智能电视可能要下岗了 智能投影低价抢占市场

  客厅影音大战一触即发。在90后、00后群体中,他们正在抛弃传统的电视机,用上了智能投影这一新兴设备。只要面前有一堵白墙,没有电源都没关系,打开内置电池的智能投影仪,可以走到哪放到哪,躺着也能看视频。

  近日,智能投影行业头部厂商坚果发布了一款新产品i6微型投影,重量只有500克,一个煎蛋大小,价格卖1699元。据品牌方发布的“战报”显示,开售后仅两分钟就卖出了2000台,当日销售额超过1500万元。

  智能投影在智能电视和传统投影两者身上“取长补短”。它具备智能电视的功能,只要有网络,便能通过各个平台找到自己想看的节目;它不需要投影屏幕,几乎不受空间限制。加上价格大幅度降低后,这种提升幸福感和品质感的观影方式在小红书、B站、豆瓣、微博等社交平台广为传播,已经成为了“网红好物”,受到年轻群体尤其是大学生、情侣和租房客的追捧。

  价格下降销量上升

  国产品牌首次超越国外品牌

  在杭租房打拼的90后小王,近日毫不犹豫地入手一款智能投影,“看好一间房子却发现房东没有电视机,我们就想买台智能投影,这样以后搬家也方便。”

  据小王现场介绍,“现在投在墙上的屏幕尺寸大概有110寸左右,最小可缩至80寸,最大可达到300寸,不过需要放在离墙8米左右的位置。”

  “这款投影仪售价3000多元,与同样大小的智能电视相比,这个价格超级划算了。”小王满意地说。

  如果时间往前推一年,小王大概无法用这个价格买到类似的产品。

  从去年开始,智能投影的价格不断突破底线。京东商城显示,目前家用的1080P智能投影机入门级价格在2700元左右。“1080P全高清智能投影的价格是从4000元大关上跌破的,随着BAT等资本大鳄的加持,估计还会继续降价,从而能够抢量。”一位做了十年投影店的“老炮”表示。

  智能投影价格不断下触的原因,除了市场越来越大,还有商业模式的改变。厂商可以从内置的各大平台获得类似付费会员、广告以及其他流量变现的收入。

  以坚果为例,想看一部免费影片,用户需要等待数分钟的广告时间。“这种广告收费非常可观,一部电影开场前的十分钟,通常可以划分成20个30秒的片段,每个片段卖给一家广告商,每个广告商收费的标准基本在百万上下。”坚果创始人胡震宇说。

  智能投影性价比的提升,让销量增幅非常可观。奥维云网显示,2016年智能投影的销量只有70万台,2018年猛增至260多万台。据奥维云网预测,2019年智能投影市场销量将达415万台,同比增长59%,而彩电销量同比微增只有0.5%。

  国内快速崛起的智能投影,也让整个投影市场的局面因此改变,国产品牌得到机会弯道超车。根据IDC发布的2018年中国投影机市场报告显示,极米以年度出货量57.5万台登顶国内投影机市场,首次超过Epson、BenQ、Sony等国外品牌。

  百余家厂商纷纷入局

  家用激光投影成为今年发力点

  这两年来,坚果、极米、微鲸、神画等百余家企业先后入局,其中还包括天猫、小米、百度、联想等互联网及数码家电巨头企业。

  除了主流的1080P全高清智能投影,市面上还有两类智能投影,一类是集成度高、体积小巧的迷你投影,价格1000-2000元左右;坚果此次推出的便携投影,便是占领低价市场。

  还有一类是色彩丰富、可短距离投射的激光投影,能弥补液晶显示在大屏上的不足,价格在万元以上,至数万元不等。其中,高端激光投影是头部企业今年较为关注的细分市场。

  极米瞄准这个新兴分支,把产品重点调整为高端激光投影。“激光投影采用激光作为光源,亮度更高,即便受到外界环境光干扰,仍能接近液晶屏幕的画面表现。我们今年将发布更多技术领先的家用激光投影,预计市场份额将持续扩大。”极米科技CEO钟波说。

  坚果也采取了相同的策略,胡震宇决定将阿里领投的6亿元D轮融资,用于高端激光投影的研发生产与推广。

  在胡震宇看来,未来的智能投影市场中,激光投影最有希望替代智能电视,扮演家庭客厅大屏终端的角色。在相同售价下,激光投影可以实现较智能电视更大的画面尺寸。“这意味着激光投影能让消费者以更低廉的价格,享受到更宽广的画面。而且激光投影体积极小,还不存在安装问题。”

  杭州有家专门做激光投影的中科极光,去年推出了全球首款RGB三基色激光投影电视——中华鼎V1系列。“我们更偏向于从技术的角度去研发产品,而不是像坚果、极米那样,将成本压缩至消费者能普遍接受的价格。因此从技术本身考虑,主要是系统芯片、光源原理和普通产品不一样,我们的屏幕更高清,色彩更接近于真实世界,产品价格在7万元左右。”中科极光的负责人说。

  胡震宇预测,未来五年家用激光投影的出货量,将提升至整个电视市场的30%左右。届时,激光投影的价格也有望接近主流智能电视的价格。

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